2023年7月7日刊| 总第3289期
【资料图】
“猫的树，你是懂如何狙击少女心的！”“好的校园剧会让一个恐婚的人长出一颗恋爱脑”“一让在让嗑鼠我了”……
持续发酵的舆论向市场证明，《当我飞奔向你》是真播火了。播出期的数据也佐证着《当我飞奔向你》的市场达到率和讨论度。
这部剧在优酷站内热度值高达9378，位列优酷站内热搜榜TOP1；占据猫眼网络剧热度榜TOP1、豆瓣实时热门电视TOP1、Vlinkage网络剧播放指数TOP3多日，全网热搜600+，微博热搜总数260+，微博主话题阅读30亿+。正因为热度、讨论度、口碑的“三高”，云合数据给《当我飞奔向你》的评级是S。
最近，优酷又发布了《当我飞奔向你》会员收官票房破5000万的成绩单。这是2023年以来，分账剧票房的最佳成绩。青春校园剧《当我飞奔向你》从口碑到票房的全面成功，对当下的分账剧发展来说，堪称一剂强心针。
在优酷，《当我飞奔向你》再造青春剧奇迹
《当我飞奔向你》改编自竹己的经典IP《她病得不轻》，由猫的树执导，岳桉、桃恺心编剧，周翊然、张淼怡、边天扬、姜之南、郭喆主演。
近年来，猫的树导演凭借《如此可爱的我们》《见面吧就现在》等口碑之作，成为了最受业界关注的青春、爱情题材剧集导演之一。《当我飞奔向你》筹备多年，从IP、改编、选角和制作等各方面均做到了细致有章，如此再配合上猫的树导演的风格化表达，便成就了一部优质青春剧该有的样子。
比如，阵容和演员适配度。由周翊然、张淼怡、边天扬、姜之南、郭喆组成主角团，算不上最贵的但绝对是最合适。这些主角不仅和原著中的人物“贴脸”，还有着年龄自带的青春本色——天真、简单、执着、中二。
张陆让（周翊然 饰）和苏在在（张淼怡 饰）一见钟情却慢慢发酵的双向奔赴，能让人血糖愉快地升高；姜佳（姜之南 饰）和顾然（边天扬 饰）欢喜冤家最终牵手的路数，也总是能让人嘴角上扬。郭喆饰演的关放，是五人组里插科打诨的那一个，但也是成长心路最坎坷的一个。
最重要的是，在这江宜五人小分队里，没有谁是谁的背景板，谁是谁的对照组。张陆让有内敛“学霸”的一面，也备受手足之争带来的内耗折磨；直球少女苏在在有莽撞的一面，但炽热纯粹也照亮了她的人生；姜佳和顾然一个些许毒舌一个略显自恋，但事实上都有一颗懵懂的心；与奶奶相依为命的关放家庭有缺憾，但他却有着少见的明媚乐观……
每个少年都有着鲜明的个性、自己的心事和完整的成长弧光。正因为这样的青春群像塑造，《当我飞奔向你》才能够成为剧迷心目中“我的青春”。
再比如，风格化的视觉呈现和充满多巴胺的青春故事。
《当我飞奔向你》江宜附中的戏份，山海之城的夏日氛围给剧中的恋情和友情，都做了美好铺垫。从军训到校外社团，从运动会到海边音乐节，《当我飞奔向你》向观众展示了理想化的多巴胺青春。
到了大学和初入职场的戏份时，高对比的影像调子开始变得沉稳，如此也暗示了主角阶段性的成长。最后一集的婚礼戏，是主角的情感高潮也是观众“按头成功”后的一场庆典。这段戏，主创拍得轻甜而隆重，有着引领审美的婚礼场面设计。
从主线情节来看，《当我飞奔向你》也详略得当地展现了主角团的完整青春。在24集的篇幅内，完成高中、大学、步入社会和婚姻的全阶段展现并不容易。《当我飞奔向你》将2/3的篇幅留给了高中，聚焦校园生活的小冲突和细节，充分诠释了“青春无小事”的少年感触。大学、择业阶段的表达则相对简略，但这种提炼是必要的，只有这样才能让观众在24集内嗑到“一让在让”CP的喜糖。
值得一提的是，与《当我飞奔向你》同期在优酷播出的《偷偷藏不住》，也改编自竹己的经典IP。再加上已经出现在优酷招商片单上的《难哄》，竹己的代表作“青春三部曲”已经悉数被优酷揽获。剧迷们也把这三部曲的集齐，视为“裤裤子”拿捏言情热门IP的布局。
频出黑马，优酷分账剧做对了什么？
《当我飞奔向你》在夹缝中的爆红，使得它成为分账剧发展道路上的又一部里程碑式作品。
当然，这并不是优酷第一部出圈的分账剧作品。坚持内容精品化、多元化的优酷内容开放平台，从分账剧赛道成立以来，就催生了多部各种类型的黑马剧。
其中，有分账票房过亿的古装甜宠天花板《人间烟火花小厨》；有分账5000万+，被观众认定为“年下恋”故事标杆的都市情感剧《我的邻居长不大》；有票房突破5800万的女性成长剧《亲爱的柠檬精先生》；还有票房7000万+的男性成长剧《我叫赵甲第》……
这些里程碑剧集，也见证着分账剧稳步进入剧集制作主流赛道的历程。它们的突围并不倚靠“题材红利”，而是拼视角的独特性，选角的贴脸度，比制作的精良度和审美的到位度。《当我飞奔向你》正是分账剧项目制作水平不断提高的最新佐证。
不过，在如今的分账市场调整期，《当我飞奔向你》再成爆款，除了受益于优酷内容开放平台的宏观内容策略，还要依赖当下优酷分账剧制、宣、运一体化的具体操作方法。
《当我飞奔向你》由优酷参与出品，在宣传和运营方面，优酷整合了多方优势资源，让这一部阵容、体量中等的作品，释放出了S级剧集的能量。
作为暑期档的重头戏之一，优酷与片方高效协同，为《当我飞奔向你》量身定制了以观众参与感为主核的营销策略。
比如，通过角色号的花式营业，实现剧里剧外互动发糖，不仅满足了剧迷“售后”诉求，也开拓了沉浸式追剧的新维度。
再比如，与芭莎合作的《当我飞奔向你》主题大片，有生活风，也有婚礼主题，主打高端氛围感。还有，与小红书合作的《当我飞奔向你》#专属毕业季# 活动，激活了粉丝二创的热情。作为有着大文娱生态的平台，优酷还为《当我飞奔向你》匹配了大体量的联动资源。比如，与优酷热播综艺《怦然心动3》的素人嘉宾联动等。
事实上，在优酷，宣传、运营资源的匹配并不会因为是分账剧、定制版权剧而有所区分。 英雄不问出处，一切资源都与作品品质挂钩，无论是哪种合作方式的剧集，只要品质过硬都可以匹配到顶级的宣传、运营资源。正因如此，优酷才能造就一部部分账剧的里程碑式作品。
分账剧正经历分水岭式变革，但机会仍在
降本增效周期中，位于腰部的分账内容市场信心不足是不争的事实。
平台在这个赛道的投入是不是在收缩？观众还需不需要这种中小体量作品？分账剧还能不能做？对于不少分账内容赛道的制作公司和创作者来说，这都是亟待解决的困惑。
《当我飞奔向你》的出现，像是一块定心石。它不仅证明了分众市场的重要性、好内容的坚挺价值，也验证了以优酷为代表的内容平台在分账赛道上投入的坚定性。
近年来，优酷内容开放平台先后提出了各种扶持计划——如“扶摇计划”“聚宝计划”“IP系列化内容奖励计划”“营销有效性奖励计划”“网剧播后定级营销奖励计划”“优合计划”“万里挑一计划”和“国漫酷计划”等。 这些计划涵盖了IP内容开发合作、站内外宣发、内容营销、项目前后期的整合营销等各环节。
通过这些计划，导演、编剧、制作公司可以实现在创作前期与平台的深度对接，也能获得平台全程的保驾护航和多维度扶持，最大程度地提升效率和内容质量。优酷的分账规则也利好合作伙伴，不仅向优秀内容倾斜资源，也抬高了优质内容的票房天花板。
分水岭式的变革时期，是头部秩序的重构期，也是需要平台与制作公司增加信任、同舟共济的时期。
在这方面，优酷内容开放平台于去年末进行的全面升级，已经充分展现了与行业深度绑定，为内容全程保驾护航的责任感，和对分账内容的信心。而抓住合作机会，把分账剧做得不再“因陋就简”的那一批制作公司，一定会成为抢先越过降本增效分水岭的那一批。
【文/铁皮小鼓】
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